Kevin Rocker präsentiert Forschungsprojekt des Lehrstuhls auf der EMAC 2023

Die EMAC (European Marketing Academy Conference) – eine der renommiertesten internationalen Konferenzen in der Marketingforschung – fand vom 23. bis 26. Mai 2023 an der Universität Odense in Dänemark statt. Unser Doktorand und Lehrstuhlmitarbeiter Kevin Rocker präsentierte dort ein Forschungsprojekt zu einem aktuellen marketingstrategischen Thema: „Die bedingten Effekte von Digitalisierung und Nachhaltigkeit im Kontext strategischer Industriesettings“ (The Contingent Effects of Digital and Sustainability Orientation in the Context of Strategic Industry Settings). Das Projekt ist eine gemeinsame Arbeit mit Prof. Dr. Nicolas Zacharias und Dr. Nikolai Jäger und geht der Fragestellung nach, wie das strategische Wettbewerbsverhalten von Branchenmitgliedern die Profitabilität und Unternehmensbewertung von Firmen beeinflusst, die Digitalisierungs- und Nachhaltigkeitsstrategien umsetzen.